Tag 2

DRPR = Deutscher Rat der PR, freiwillige Selbstkontrolle, als moralische Instanz , können Rügen und Warnungen öffentlich machen

Alternativ und besser: www.transparency.de oder  www.lobbycontrol.de 

DPRG (Berufsverband) versucht das Image des schlecht angesehen Berufsstandes zu verbessern
IHK (muß man Mitglied werden)

Bezugsgruppen: bei der Grafik feht die Presse

Journalismus und PR

• Pressefreiheit in Deutschland, nur Platz 22
• Die 4. Gewalt im Staat sind die Journalisten, soll Kritik und Kontrolle ausüben
• Determinationsthese, ganz wichtiger Meilenstein in der Betrachtung der beiden Systeme
• Medienvielfalt gewährleistet inhaltliche Vielfalt
• Quellenangaben ganz wichtig, sonst denken die Rezipienten, es kommt direkt vom Journalisten, dabei sind es PR-Texte

Primärmedien geben an Sekundärmedien für Geld die Informationen weiter

Das Intereffiktionsmodell

 (aus lat. efficare = etwas ermöglichen/Wechselseitig etwas Ermöglichen)

• Anpassugen von PR an Journalisten: Eine Pressemitteilung wird an die Journalisten schon angepaßt geschickt, eventuell wird die Pressemitteilung bearbeitet
• Anpassugen von Journalisten an die PR:
  Pressekonfernzen, Absprachen mit den Inhalten, welche veröffentlich werden sollen, Journalisten brauchen auch die PR um an Infos zu kommen
• PR hieß mal Propaganda,
  Propaganda-Beispiel: Kirche

 

Amerikanische Organisation, ganz mächtig und böse:

www.monsanto.com

Genmanupulierte Produkte, Unkrautvernichter, Entlaubungsgift im Vitnamkrieg
Werben auf Ihrer Seite mit "Nachhaltiger Landwirtschaft"

Gute Seite: www.campact.de 

 http://www.pr-on-air.de/podcast/pr-und-journalismus-wie-teufel-und-weihwasser


Coperate Identity

• ein positives Bild von dem Unternehmen schaffen
• Marketing-Mix: muß alles zusammenpassen
• Vertrauen wecken
• Deutscher CI-Pionier: Peter Behrens (1868 - 1940), z. B. Logogestaltung AEG
• AEG = Aus Erfahrung Gut

• Unternehmen sollen sich sozial engagieren durch den Druck von Außen
• Die Marke entwickelt sich weiter, trotzdem soll die Wiedererkennung bleiben
• Unternehmens- bzw. Organisationsidentität
• Marke/Produkt/Unternehmen personalisieren und sich auf dem Markt zu positionieren
• dienen der Abgrenzung von vergleichbaren Marktangeboten
• verbinden interne und externe Wirkungsfelder
• Personalisierung geht über Emotionen
• Erhalt unsers Unternehmens: CI verbinden interne und externe Wirkungsfelder

• Corperate Communications: die Gesamtheit aller nach innen und nach außen gerichteter Kommunikationsaktivitätern
• Corperate Behavior:  Angebots- und Preispolitik, Kommunikationsverhalten der Mitarbeiter und des Managements gegenüber der Öffentlichkeit, Verhalten nach Außen
• Corperate Culture: Unternehmensphilosophie, Wertvorstellungen
• Corperate Social Responsibility: Soziale Verantwortung, "NSB" - Neue soziale Bewegung, z. B. Sponsoring von Vereinen, "Werte schaffen" (Ronald McDonald, Budnianer Hilfe)